两个月前刚完成对德国户外品牌狼爪的收购，安踏集团的彭胀脚步似乎并未停歇。据阛阓音书，其正将视力投向好意思国品牌处理公司ABG旗下的锐步。更有知情东说念主士自满，关连走动已完成实缴，且这次收购可能仅触及锐步品牌的中国区业务。

值得一提的是，若这次走动最终尘埃落定，将成为安踏在FILA、迪桑特、亚玛芬集团及狼爪之后，又一笔分量级的国外指引品牌收购，无疑是其宇宙化计谋布局中具有里程碑意旨的一步。

针对上述音书，安踏集团向南齐・湾财社记者回复称，分手阛阓外传发表评论，提倡以公司官方发布的信息为准。ABG方面相通向记者暗示，“阛阓外传不予评论”。不外，在部分业内东说念主士看来，这种不置驳倒的回复，反倒给安踏与锐步的潜在关联蒙上了一层更浓厚的奥妙颜色，也让阛阓对这一外传的关注度捏续升温。

前宇宙第一指引鞋品牌，曾两次易主

拿起锐步，不少年青一代对其的印象八成并不长远。事实上，在上世纪90年代，锐步曾是宇宙第一大指引品牌，曾经是一代东说念主心中的“潮水标记”。从能与耐克分庭抗礼的品牌，到如今跌落二线阵营，锐步资格了什么？

当作国外盛名指引失业鞋服品牌，锐步的品牌史讨好了130年的指引文化演变。这家品牌最早不错追忆到1895年，英国博尔顿的鞋匠约瑟夫・福斯特（J.W.Foster）创立指引鞋公司，为指引员手工制作带钉跑鞋，成为当代指引鞋的前驱；1958年，福斯特家眷将公司改名为“Reebok”，名字源自南非荷兰语中“非洲小羚羊”，象征速率与敏捷。

1979年，好意思国商东说念主保罗・费尔曼（PaulFireman）取得北好意思策动权，将锐步的品牌要点转向好意思国阛阓，并在1982年推出首款女性健康舞指引鞋，以真皮鞋面和流行色联想激发高涨。在保罗·费尔曼的率领下，1987年锐步销售额疏忽14亿好意思元，一度特殊耐克成为宇宙最大指引鞋品牌。

在锐步最光泽的上世纪90年代，其从健身界限扩展至篮球、橄榄球等专科指引，签约NBA球星阿伦・艾弗森（AllenIverson）并推出签名鞋，同期成为NBA、NFL等定约的官方扶植商；2003年，锐步签约NBA休斯顿火箭队球员姚明，鼓舞其在中国阛阓的盛名度飙升；2004年雅典奥运会，锐步扶植宇宙400余名指引员，品牌影响力达到巅峰。

2006年，阿迪达斯以38亿好意思元收购锐步，试图对抗耐克的阛阓主导地位。然则，这一计谋指标并未称愿收尾，锐步在阿迪达斯的增长流程中并未理会出预期的后果。2020年，受疫情冲击，锐步往日第二季度的净销售额着落了近44％，第三季度该品牌的销售额着落了7％，其品牌的阛阓价值，以致一度跌至10亿好意思元。

2021年，阿迪达斯官方通知，以21亿欧元（约合25亿好意思元）的价钱，将其旗下的锐步品牌，出售给了Authentic Brands Groups（ABG）。

当作宇宙最大的体育、生计形态及文娱学问产权处理平台，开辟于2010年的ABG当今运营超50个国外记号性品牌，构建起年零卖额达320亿好意思元的交易生态。旗下矩阵涵盖百年指引品牌Reebok、潮水文化标记Champion、体育传奇沙奎尔・奥尼尔与大卫・贝克汉姆的个东说念主IP，以及《体育画报》等顶级媒体品牌。

但这家宇宙最大的“卖商标”公司，并莫得把锐步拉出泥潭。数据自满，2024年，锐步宇宙阛阓份额仍不及1.5%，在二线品牌中苦苦顽抗。在中国阛阓，其运营由联亚公司负责，据媒体报说念，昨年锐步在淘宝、京东、抖音三大电商平台的销售额共计仅1.6亿东说念主民币。而曾经并肩而行的队友耐克，在本年618天猫平台上开卖首小时成交便破亿，置身天猫618“10亿俱乐部”。

安踏多品牌计谋的布局之路

南齐·湾财社记者属意到，安踏挑升收购锐步的音书早在本年3月便已传出。事实上，1991年降生于晋江的安踏，从一家地点小厂冉冉变嫌为体育用品界限的“千亿巨头”，其崛起的每一步，齐与“并购”这二字密不成分。

2009年，安踏以6亿港元从百丽国外收购FILA大中华区商标使用权及策动权。其时FILA中国年亏超3000万港元，仅存50家门店。安踏将其重塑为“高端指引前锋”品牌，订价500-1000元，引入明星联名与潮水联想，2014年收尾扭亏。2021年营收破218亿元，2024年达266.3亿元，占集团总营收37.6%，成为迫切营进出捏。

2016年，安踏调和日本迪桑稀奇开辟合伙公司（捏股54%）运营中国阛阓，2023年其营收破50亿元，占集团“其他品牌”近72%；次年，安踏与韩国可隆合伙布局中国，2024年上半年增速超50%，为集团最快。依2024年10月计较，两品牌被列为继主品牌和FILA后冲击百亿的中枢候选。

2019年，安踏调和方源老本、腾讯等以46亿欧元（约360亿元东说念主民币）收购芬兰亚玛芬体育，取得旗下鼻祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌，这亦然中国体育用品行业史上最大跨国收购案。2024年，亚玛芬体育在好意思上市，当今市值疏忽210亿好意思元。其中，鼻祖鸟更是成为户外指引品牌中的“爱马仕”，在中国阛阓捏续献艺“一衣难求”的盛况。

值得一提的是，步入2025年，安踏集团的彭胀要领澄莹加速。

本年4月，安踏通知以2.9亿好意思元收购德国户外品牌狼爪，并于6月厚爱完成交割。位列欧洲户外阛阓第一阵营的狼爪，在宇宙领有495家专卖店和4000余个销售网点，将为安踏提供欧洲阛阓的渠说念资源。

据韩媒报说念，2025年7月初，安踏与韩国潮水电商平台Musinsa已签署公约，将在中国开辟合伙公司，两边捏股比例为40%和60%，Musinsa保留策动权。两边缠绵于本年下半年开设线下门店，售卖含自有品牌Musinsa Standard（被称为“韩版优衣库”）在内的8000余个韩国前锋品牌。

在业内看来，安踏的并购策略呈现三大特质：第一是通过各别化定位，隐蔽从百元平价到万元高端的全价钱带，既幸免里面品牌竞争，又能知足不同铺张群体需求，变成 “总有一款顺应你” 的阛阓隐蔽力；第二是日韩与西洋双线并行，既得当了中国阛阓上风，又加速了宇宙布局；第三则是控股与合伙纯真扣合，均衡风险与收益。这三点也为其带来了多维度的中枢竞争力。

对安踏而言，连年来，安踏旗下部分品牌如FILA面对增速放缓等问题，收购锐步八成能为集团带来新的增长能源。而对锐步来说，“安踏教悔”是否会给“没落贵族”锐步带来弯曲？这也成为阛阓最关爱的问题。

但更多铺张者牵记的是，如今走“平价门道”的锐步，一朝归入安踏麾下，会不会借着一波营销造势悄然举高身价？更值得关注的是，锐步此前偏向泛指引前锋的定位，与FILA的赛说念存在澄莹杂乱。这只曾在北好意思阛阓纵横奔驰的“非洲羚羊”，其过往的光泽与阛阓根基，将来若何与安踏现存品牌矩阵协同，幸免内讧，还是待解的课题。

采写：南齐·湾财社记者 孙阳开云体育